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大陆白酒价格疯涨:炒股不如炒茅台

余轩博客 | 2017-01-12


春节临近,白酒行业迎来传统意义上的销售旺季,“涨价”成为近期的行业关键词,对此有人戏称“炒股不如炒茅台”。

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预测称中国的白酒将分成两大阵营《参考消息》网站表示,每年农历春节向来是烈酒业者的年度大档,大陆白酒消费进入全年最高峰,中高端白酒品牌集体“涨声”响起。作为大陆高端白酒“风向标”的贵州茅台,身价被炒到每瓶直逼上千元;五粮液、泸州老窖等高端白酒,也玩起“饥饿行销”,从源头控制出货量。

据台湾中时电子报介绍,白酒是大陆家家户户春节选购年货的重点商品,除了茅台酒身价被炒上天,五粮液、泸州老窖,以及汾酒、郎酒、西凤酒等“二线白酒”品牌,也纷纷赶在农历过年前涨价。

被视为高端白酒指标的茅台,从去年中秋节后价格一路飞涨,从上半年的每瓶950元(1人民币约合0.144美元)涨到突破千元大关,春节前更被看好可突破1,200元。目前北京市场等级最普通的茅台酒每瓶零售价已要价1,150元,大陆有约一半城市的茅台酒零售价达1,100元以上,且有钱未必买得到。

白酒店家表示,目前多数高端白酒厂商供货量吃紧,“若要调货的话价格会更高”。茅台、五粮液等高端酒企都传出从源头减少酒品供应量,导致下游经销商涨价。五粮液酒厂将减少约2成供应量,茅台酒厂将对旗下特定产品进行限量、限售,大玩“饥饿行销”。

对此,陆媒《南方日报》表示,对于控货、停货的原因,企业给出的解释称大多是“缺货”或“产能不足”导致,但这并未得到业内人士的认同。“酒企停货的原因都是完成或者超额完成预期任务,目的都是为了稳定价格或涨价。”有媒体质疑称,酒企控量实为涨价,这种“饥饿游戏”是在“变相”催高市场价格。 业内人士预测,未来白酒将产生两大阵营,一是“面子酒”,以茅台、五粮液为主的价高名气大的一线品牌;二是“里子酒”,像山东的“温河大王”、甘肃的“金徽”、湖南的“湘窖”这种物美价廉、性价比高的地方名酒。