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高调炒币,马斯克最大的失误?

华尔街见闻 | 2021-02-28

特斯拉这个组织买了比特币,这就有点像泡泡玛特开始卖中老年羊毛衫;农夫山泉开始搞水源地农家乐一样,如不加阻止,整个组织的价值观有崩塌的威胁。

作为头部IP带货天王,马斯克高调看好比特币,特斯拉高调买入了比特币。这一年多以来马斯克可谓顺风顺水,信息茧房决定了美国人妖魔化的富翁还是比尔盖茨(红脖子还不熟悉马斯克),新技术和合作开放的价值观又让他在各国都大受欢迎。马斯克设计的Master Plan已经进到成熟阶段,SEXY产品线在全球高歌猛进。

然而,高调炒币或许是他这几年最大的失误。

一、人设和组织价值观的崩塌威胁

马斯克是特斯拉的头部IP,是公司不花钱营销的关键所在。特斯拉除了一款好开的车之外,也是一种价值观。这种价值观的核心是可持续发展,让每一个家庭能够以合理的成本,兼顾现代化出行需求和保护地球。当然,这种价值观还衍生到不和传统妥协,永远挑战新事物,极简主义的美学风格,追求超越的速度感等等。但毫无疑问,环保(节约能源)始终是特斯拉品牌的核心。

比特币是一种典型的能源耗用品,挖掘比特币(和其它加密数字货币)一定会导致有限的能源不能用于他途。诚然,我们是可以利用一些闲置的水电等可再生能源去挖矿,但由于能源在整体上是稀缺的,比特币始终都是“高碳货币”。当然,也正是因为能源不可再生,具备价值,比特币才有他的稀缺性。当买入比特币之后,特斯拉似乎在号召他的潜在买家尽可能节能,少开燃油车,以便于全世界的顶级富豪,可以利用节约下来的能源创造更多高碳货币,享受增值的快感?

比特币的反建制属性,币圈大佬和特斯拉的投资者的确有重合的地方。但反建制只是特斯拉品牌的附加属性,不是核心属性。特斯拉的投资者和特斯拉的消费者也完全是两回事。如果今天只是马斯克买了比特币也还好,可今天是特斯拉这个组织买了比特币。这就有点像泡泡玛特开始卖中老年羊毛衫;农夫山泉开始搞水源地农家乐一样,如不加阻止,整个组织的价值观有崩塌的威胁。

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