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马亮:全球最新国家软实力排名出炉,中国指标升降分析

界面新闻 | 2021-02-28

品牌金融(Brand Finance)咨询公司最近发布了2021年全球软实力指数(Global Soft Power Index),显示中国排名第八位,比2020年排名下降三位。该指数是全球覆盖范围最广泛的国家软实力研究,2020年首次发布。该指数每年对100多个国家的7.5万多人进行抽样调查,了解他们对国家品牌的评价。今年发布的排名是针对各国2020年的表现,因此在很大程度上同疫情防控有关。

该指数认为,国家软实力指“一个国家通过吸引或劝服,而非强制力,去影响国际上各类行动者(国家、公司、社会、公众等)的偏好和行为的能力”。软实力同一个国家能否赢得人们的心智有关,因此调查人们的态度、感知和行为会比较可靠。

2020年,该指数从五个方面进行评估,包括受访者对一个国家的认知和熟悉程度、总体影响力、总体声誉、国家软实力七大支柱的表现、应对新冠肺炎疫情的表现。国家软实力的七大支柱是商业和贸易、治理、国际关系、文化和遗产、媒体和传播、教育和科学、人民和价值观,从31个具体指标来对这七个方面进行评估。

2019年,该指数调查了5.5万名普通民众和一千名专家,对85个国家进行评估。2021年评估扩大到105个国家,在2020年秋季对102个国家的7.5万多名居民和47个国家的778个专家及高影响力人士进行调查。其中,居民的权重为90%,专家为10%。

评估显示,德国位列第一位,比上次排名提高一位。日本排名第二位,比上次排名提高两位。英国排名不变,仍然是第三位。加拿大从第七名提高到第四名,瑞士从第八名升为第五名。值得注意的是,上次排名第一的美国这次跌入第六名,排名下滑同其政府疫情防控表现不力密不可分。法国的排名从第六名下降到第七名,而中国从第五名下滑到第八名。

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